En la Revista QuéPasa por fin dicen las cosas como son y demuestran de forma seria y detallada que marca vale más y como en todo COLO-COLO pesa y es más que la mitómana "U"
aqui les dejo el articulo
Superclásico del branding
En medio de su apertura bursátil, el presidente de Azul-Azul, Federico Valdés, dijo que la marca "U" es más valiosa que la "Colo Colo". Gabriel Ruiz-Tagle, cabeza de Blanco y Negro, replicó que "la U es una marca, pero Colo Colo es Chile". Sometimos la divergencia a la opinión a los expertos de TheLab Prolam Y&R.
De la mano de los presidentes de los dos principales clubes del fútbol nacional y su apertura bursátil, el superclásico ha pasado de ser un tema romántico ligado netamente al deporte, a ser un encuentro que también se vive en el mundo del marketing y las finanzas.
En base al modelo de valoración de marca BAV (BrandAsset Valuator) de TheLab Y&R, analizaremos estos fenómenos desde la óptica de las marcas. Recordemos que el BAV mide a las marcas desde cuatro componentes fundamentales: diferenciación energizada, relevancia, estima y familiaridad.
Dentro de las 1.150 marcas que medimos en Chile, la de la U y Colo Colo han estado incluidas. Una revisión de los resultados nos permite concluir que:
Primer tiempo: Las marcas en los segmentos sociodemográficos
La diferencia en el valor de las marcas en la opinión pública es importante: según los consumidores nacionales, Colo Colo se muestra como dominador absoluto, ubicándose dentro del 10% de las marcas más valiosas del país, mientras Universidad de Chile ocupa la medianía de la tabla (dentro del 50%).
Al entrar en el área chica de los segmentos socioeconómicos, Colo-Colo tiene un valor de marca transversalmente mayor
de los azules, y alcanza su peak en el segmento D y su valor más bajo en el ABC1. Colo Colo es efectivamente "el equipo del pueblo".
Universidad de Chile, por su parte, presenta un mayor equilibrio a través de sus segmentos y muestra su mayor valor en el segmento ABC1, donde incluso supera a la UC.
Segundo tiempo: La mirada del hincha fiel
Si consideramos sólo a las personas que siguen de manera regular a sus equipos, lo primero destacable es que, de cara al hincha, ambos equipos tienen un altísimo valor de marca, con perfiles de imagen muy saludables, por lo que en ambos casos, desde el punto de vista del branding, se justifica con creces la inversión.
Ante los individuos que meten la pierna fuerte por sus equipos, las marcas no admiten debilidades y están para ellos dentro de las más poderosas del país. Sin lugar a dudas, estamos frente a uno de los encuentros más duros del marketing de los últimos tiempos, un verdadero derby.
Pero llega la gran jugada del partido: no diga marca diga marcaza. Colo Colo para sus hinchas más fieles tiene un valor de marca mayor al que tiene Universidad de Chile para los suyos (situación que se repite al menos desde las mediciones del 2003). Para los seguidores albos, la marca Colo Colo es la de mayor valor del total de las más de 1.150 marcas que medimos. Es la Top 1. Mejor que Coca Cola, LAN, Nike o cualquiera que se le enfrente. Para los azules, su marca está dentro del 8% de las más valiosas, pero no es la Top 1.
Final del partido. Por ahora triunfan los albos.
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